El Paid & Platform Marketing Director será responsable de liderar la estrategia, ejecución y optimización de todas las campañas de paid media en Aprende Institute, gestionando una inversión mensual de aproximadamente USD $1 millón a través de plataformas como Meta, Google, TikTok y otras redes digitales.
Reportará directamente al Sr. Director / Head of Marketing y trabajará de forma estrecha con los equipos de Performance, Design, NonPaid/Brand, Producto y CRM, asegurando que las campañas generen crecimiento rentable, mensajes coherentes y experiencias efectivas en cada punto del funnel.
Este rol combina visión estratégica, liderazgo técnico y mentalidad experimental, con foco en maximizar el retorno de inversión (ROI), optimizar CAC, diseñar integraciones técnicas y alimentar audiencias con datos e insights para impulsar la eficiencia del marketing digital.
Liderar la estrategia integral de paid media multicanal, asegurando coherencia, optimización y eficiencia en la inversión publicitaria mensual (USD $1M).
Definir el criterio de producto y mensaje: decidir qué programas o líneas deben llevar protagonismo en las campañas, y con qué mensajes o propuestas de valor deben presentarse en cada canal.
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Supervisar y gestionar directamente la operación en plataformas clave:
Meta Ads (Facebook & Instagram)
Google Ads (Search, Display, YouTube)
TikTok Ads
Otras plataformas emergentes relevantes para el negocio.
Diseñar y ejecutar las integraciones con las plataformas publicitarias, asegurando el correcto flujo de datos entre sistemas internos, landing pages y CRM.
Desarrollar y alimentar audiencias utilizando atributos de data de leads y visitantes (behavioral, demográficos y transaccionales), maximizando segmentación y remarketing.
Implementar una estrategia de experimentación y aprendizaje continuo, testeando creatividades, audiencias, formatos y mensajes para mejorar conversión y eficiencia de medios.
Alinear la estrategia de paid media con los objetivos de growth, revenue y adquisición de leads, trabajando coordinadamente con Performance, Producto y BI.
Colaborar con el equipo de Design y Producto para generar creatividades y mensajes efectivos, basados en insights del usuario y del mercado.
Optimizar la experiencia post-click, trabajando con equipos de CRM y desarrollo para mejorar performance en landing pages, formularios y canales de contacto.
Supervisar la configuración, monitoreo y reporting de campañas, garantizando integridad de datos, precisión en métricas y accountability del presupuesto.
Mantener una visión competitiva e innovadora, explorando nuevos canales, tecnologías, formatos y audiencias.
Desarrollar al equipo de Platform Specialists, promoviendo excelencia operativa y dominio técnico.
Implementar procesos de auditoría y control para garantizar el uso eficiente del presupuesto.
Cumplimiento de objetivos de inversión, ROI y eficiencia de CAC.
Incremento en conversiones calificadas y calidad del tráfico.
Mejora continua en segmentación y precisión de audiencias.
Integraciones técnicas exitosas entre plataformas, CRM y funnels de conversión.
Implementación consistente de experimentos A/B y nuevos formatos de media.
Reportes y dashboards claros que reflejen performance, aprendizajes y oportunidades.
7+ años de experiencia en marketing digital, con al menos 3 en posiciones de liderazgo en paid media o performance marketing.
Experiencia demostrada gestionando presupuestos de alto volumen (mínimo USD $500K/mes).
Profundo dominio de Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads y plataformas afines.
Experiencia en product marketing: definición de mensajes, propuestas de valor y priorización de productos o campañas.
Experiencia en estrategias de atribución, optimización de conversiones, audiencias basadas en datos y modelado de performance.
Conocimiento avanzado de herramientas de analítica, tracking y dashboards
Experiencia liderando equipos técnicos u operativos enfocados en performance.
Mentalidad de experimentación y aprendizaje continuo.
Mentalidad data-driven y enfoque riguroso en métricas y performance.
Capacidad de liderar bajo presión y con presupuestos de alto impacto.
Comunicación efectiva y colaboración transversal con equipos creativos, de performance y BI.
Enfoque analítico y resolutivo, con visión de negocio y foco en rentabilidad.
Liderazgo técnico con habilidad para desarrollar y retener talento.
Dominio de plataformas: Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads y herramientas de retargeting.
Conocimiento en implementación de píxeles, conversion tracking, tagging y server-side tracking.
Experiencia en integraciones API y data flow entre plataformas publicitarias, CRM y landing pages.
Habilidad para estructurar estrategias de bidding, segmentación y optimización de campañas.
Competencia en análisis de data, dashboards y reporting automatizado.
Formación en Marketing, Administración, Ingeniería, Economía o carreras afines.
Certificaciones en Google Ads, Meta Blueprint y/o TikTok Academy.
Inglés avanzado.
Aprende Institute Es la plataforma líder de educación en línea para habilidades vocacionales en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos. La compañía ofrece una amplia gama de cursos y capacitaciones en línea y ha matriculado a más de 300,000 estudiantes. Aprende empodera a los estudiantes para que transformen sus intereses en ingresos al iniciar un nuevo negocio o una nueva carrera. Integra tecnología y medios digitales con actividades tradicionales de clase dirigidas por un instructor, brindando a sus estudiantes una experiencia de aprendizaje flexible y personalizada, accesible desde cualquier dispositivo, que monitorea su progreso y fomenta el aprendizaje participativo, el dominio de habilidades y la finalización de los cursos. Además, la plataforma tecnológica de Aprende y sus soluciones de contenido a medida ayudan a las empresas a capacitar y motivar a su fuerza laboral y clientes con experiencias únicas.
